Que vous soyez en TPE ou en PME, une présence en ligne est un levier de croissance. Selon une étude réalisée par Sortlist, 77 % des entreprises disposent d’un site internet. La digitalisation est omniprésente auprès de tous les secteurs, ce qui signifie que la « course à la visibilité en ligne » soit difficile.
Afin de comprendre les différents enjeux liés à la création de site internet, vous devez prendre connaissance de ces critères d’analyse de votre site web. De plus, posséder une checklist des améliorations nécessaires vous permettra de mieux piloter la refonte de votre site internet si besoin.
Savoir que votre site web s’accorde avec votre stratégie de marketing digital représente plusieurs avantages. Vous pouvez mieux mesurer les résultats si vous faites appel à un professionnel pour développer votre site internet. Vous pouvez également analyser la pertinence de ce-dernier par rapport aux KPI’s de votre entreprise.
De plus, ces critères d’évaluation de site internet sont valables sur toute la durée de vie de votre page. En effet, ces points évoluent en même temps que votre entreprise. Vous pourrez ainsi avoir un plan d’analyse à chaque nouvelle étape de croissance de votre site web.
Le premier critère d’analyse d’un site internet est son alignement avec vos objectifs. Connaître la raison pour laquelle vous avez créé votre site web vous permet d’attirer des visiteurs qualifiés. Lorsque vous évaluez l’impact marketing de votre site, vous pouvez facilement déterminer le message à inclure dans son contenu.
La méthodologie dépendra de votre secteur d’activité, mais voici une sélection des premières questions que vous devez vous poser :
En y répondant, vous analysez l’alignement de votre site internet avec vos objectifs marketing. Vous pouvez également mesurer le retour sur investissement ROI de votre site internet au fil du temps.
La mesure de ce rapport de votre site web avec vos objectifs marketing doit être un processus continu. Il est important de vérifier régulièrement le fonctionnement marketing de votre site web. Vous devez le mettre à jour en fonction de vos objectifs et des changements sur le marché.
Déterminer l’efficacité du référencement de votre site web est une étape essentielle pour optimiser votre présence en ligne. Il est important de vérifier le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Pour se faire, utilisez un moteur de recherche comme Google ou Bing pour vérifier si votre site apparaît lorsqu’on recherche vos services ou un terme similaire.
En analysant les performances de votre site web en matière de référencement, vous identifiez les points forts et les points d’amélioration de votre stratégie. De cette manière, vous pourrez mettre en place des actions qui optimisent votre visibilité en ligne.
Votre visibilité dépendra d’une stratégie de référencement naturel ou une campagne de publicités. Toutefois, ce point vous permettra de comprendre comment votre site se positionne face à vos concurrents.
L’UX détermine la perception que les visiteurs ont de votre marque. Son importance réside dans l’influence direct du comportement sur votre site web. Un site adapté à l’expérience utilisateur facilite l’insertion des différents CTA.
Qu’il s’agisse de s’inscrire à une newsletter, d’effectuer un achat ou simplement de naviguer entre les pages, avoir une bonne UX garantit un meilleur taux de conversion.
Une UX optimisée guide efficacement les utilisateurs vers les actions souhaitées. En analysant la clarté de vos appels à l’action et en simplifiant le processus de conversion, vous pourriez augmenter vos ventes et votre retour sur investissement (ROI).
Les menaces informatiques et les réglementations en constante évolution représentent des risques importants pour votre entreprise, vos clients et votre réputation en ligne. Le premier point à vérifier sur votre site internet est la protection des données clients. Assurez la protection des informations liées à vos visiteurs vous permet de maintenir leur confiance envers votre marque.
Aujourd’hui, le Règlement Général sur la Protection des Données soumet les entreprises du territoire Européen à plusieurs obligations. Le non-respect de ces derniers peut susciter des poursuites juridiques, ce qui fait que la vérification de la conformité légale de votre site soit cruciale.
Connaître les points à analyser et les bonnes pratiques pour le faire vous permettra de facilement mesurer les performances de votre site web. Vous avez une grande variété d’outils qui vous permettent une analyse rapide des différentes performances de votre domaine en ligne.
L’indexation des pages par les moteurs de recherche est essentielle pour garantir la visibilité de votre site internet. En définitive, une indexation correcte contribue à l’obtention d’un trafic organique plus important.
Pour analyser l’indexation de vos pages, vous avez plusieurs outils à disposition :
Cette sélection est non exhaustive, mais ajoutée à celle-ci, vous pouvez également faire appel à un professionnel pour obtenir un audit complet de votre site internet.
La vitesse de chargement représente un point important pour la réussite d’un site internet. Selon une étude effectuée avec la communauté Think With Google, 60 % des utilisateurs quittent un site qui prend plus de 3 secondes à se charger.
La vitesse de chargement d’un site web diffère de chaque plateforme technologique utilisée par vos utilisateurs. Vous devez donc mesurer ce point sur une tablette, un smartphone et un ordinateur. Vous avez le choix entre le faire manuellement ou utiliser des outils de simulation. Ces derniers explorent votre site et simule un affichage sur plusieurs terminaux.
Les principaux outils d’analyse de la vitesse de chargement d’un site web sont Page Speed Insight et GTmetrix. Ceux sont des outils open sources et gratuits qui vous assurent une visibilité sur le chargement des différents éléments de votre site.
Pour évaluer l’efficacité des stratégies marketing mises en place, suivez et analysez les indicateurs de performance (KPI). Ceux-ci sont notamment le trafic organique, les conversions, le taux de rebond, le taux de conversion.
Ici encore, des outils d’analyse web comme Google Analytics ou SEMrush permettent de mesurer ces métriques et d’identifier les sources de trafic de votre site. Les comportements des utilisateurs et les conversions sont également accessibles grâce à ces outils.
La sécurité de votre site internet est primordiale pour protéger les données des utilisateurs et garantir la confidentialité des informations. Il est donc crucial de surveiller et d’appliquer régulièrement les mises à jour de sécurité.
Des outils de sécurité en ligne peuvent être utilisés pour scanner votre site. Ceux-ci seront à la recherche de vulnérabilités et de malware, assurant ainsi une protection optimale contre les différentes menaces
Ce point concerne surtout les correctifs de sécurité pour les systèmes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, Joomla, Wix ou d’autres.
Vous devez aussi être à jour concernant les nouvelles règles autour de la présence en ligne, afin d’aligner votre site en conséquence.
